Einschränkungen
Abgesehen von den relevanten Ergebnissen innerhalb der Medienteilmärkte der Fachzeitschriften und Tageszeitungen sind besonders die Ergebnisse der teilnehmenden Wochenzeitschriften und Kundenzeitschriften nicht immer aussagekräftig genug gewesen. Dies lag daran, dass bei diesen beiden Medienteilmärkten nur je zwei Expert:innen an der Umfrage teilgenommen haben.
Die Umfrage wurde zwar, um mehr Teilnehmer:innen zu gewinnen, auf die Dauer von einem Quartal ausgeweitet, zusätzliche Expert:innen dieser Teilmärkte konnten aber trotz Übermittlung einer Erinnerung per E-Mail, Social Media und telefonischer Nachfrage nicht von einer Teilnahme überzeugt werden. Die Umfrage wurde um zusätzliche Expert:innen aus Deutschland und der Schweiz erweitert und um den zeitlichen Rahmen dieser Masterarbeit nicht zu sprengen, ab Erreichen einer Anzahl von 40 Teilnehmer:innen ausgewertet. Berücksichtigt man allerdings den kleinen Medienmarkt in Österreich, wird deutlich dass die Umfrage bereits ab ca. 30 Teilnehmer:innen signifikante Ergebnisse erzielt.
Ausblick
Ein Teil der Medien wird seine Produkte in den nächsten Jahren kontinuierlich verbessern und wirtschaftlich rentabel bleiben. Bei den Werbeumsätzen sind Google und Facebook bereits die größten Konkurrenten, hier liegt es daran, wie schnell die längst notwendigen Reglementierungen umgesetzt werden.
Bezogen auf MEDIA TRANSFORMATION erfolgt vorerst quartalsweise eine Analyse, inwieweit die Paywall des Praxisbeispiels akzeptiert wird. Eine Veröffentlichung dieser Ergebnisse ist auf der Website media-transformation.com geplant.
Um die praktische Nutzung von MEDIA TRANSFORMATION zu erleichtern, werden der theoretische Teil und das Praxisbeispiel jeweils in Form eines PDFs zum Download angeboten. Somit kann das Praxisbeispiel, welches um How-To Blöcke erweitert wird, als niederschwelliger Leitfaden für die Umsetzung eines Medienprojekts mit WordPress genutzt werden.
Fazit
Daten zum Werbeumsatz haben uns einen genaue…
