Da zu den sinkenden Umsatzzahlen in Österreich keine übergreifenden Statistiken vorliegen, wurden für MEDIA TRANSFORMATION die Werte, die in den Medienhandbüchern 2017, 2020 und 2021 angegeben wurden, als Basis für eine eigene Auswertung herangezogen und deren Ergebnisse im Kapitel Medienmarkt dargestellt.
Neben aktueller Literatur lieferten auch die Ergebnisse der Expert:innen-Umfrage relevante Daten zur Beantwortung der fünf Faktoren der Aufgabenstellung:
Digitale Transformation
Wie wird sich die Medienbranche aufgrund der digitalen Transformation in den nächsten 10 Jahren verändern?
- Daten zum Werbeumsatz haben uns einen genauen Eindruck geliefert, welche Werbe- und Medienteilmärkte von der digitalen Transformation am stärksten betroffen sind. Wochenzeitungen und Magazine haben es hier aufgrund des kleinen österreichischen Marktes besonders schwer.
- Fachzeitschriften sind in ihrem Segment zu inhomogen, um einen generellen Trend abzugeben. Es ist allerdings davon auszugehen, dass die reinen Anzeigenblätter schrittweise vom Markt verschwinden und qualitativ hochwertige Fachmedien, die ihren Leser:innen relevante Inhalte liefern, sich mit innovativen Produkten positiv entwickeln werden.
- Im Gegensatz dazu lassen sich mehrere Gründe anführen, warum man in Zukunft den Medienteilmarkt der Tageszeitungen wieder positiv betrachten sollte. Zum einen fallen die Rückgänge im Werbeumsatz verhältnismäßig gering und somit kalkulierbarer als z.B. bei Fachzeitschriften aus; zum anderen hat die Corona-Pandemie mit dem damit verbundenen Rückzug in die eigenen vier Wände a…
