Der österreichische Medienmarkt hat, wie die gesamte Wirtschaft unseres Landes, mit der Situation zu kämpfen, dass der Markt mit 9,0 Millionen Einwohner:innen verhältnismäßig klein ist. Schon aus diesem Grund gilt bei österreichischen Medien gegenüber vergleichbaren deutschen Produkten die Faustregel 1:10. Das bedeutet, dass vergleichbare deutsche Produkte im Durchschnitt zehn Mal so viel Umsatz, Leser:innen und Website-Besucher:innen haben.
In Österreich erscheinen derzeit „16 Tageszeitungen, davon 13 Kaufzeitungen und 3 Gratiszeitungen“. Weiters gibt es 230 regionale Wochenzeitungen, von denen zwei Drittel gratis zugestellt werden. Im Bereich Magazine gibt es ca. 300 Titel sowie 74 Fachzeitschriften (Vgl. ÖAK 2020).
Medienbranche
Einen guten Überblick über die österreichischen Medienbranche liefern das österreichische Pressehandbuch, das 2016 im 64. Jahrgang zum letzten Mal erschienen ist und das seit 2017 jährlich erscheinende Medienhandbuch vom Verband österreichischer Zeitungen. Das neuere Medienhandbuch widmet sich verstärkt den Fragen, die sich aufgrund der digitalen Transformation der Medien stellen und liefert weiterhin Daten & Zahlen sowie einen umfangreichen Serviceteil zur österreichischen Medienbranche. Vergleichbare Daten für Deutschland finden sich im BDZV-Branchenbeitrag „Zur wirtschaftlichen Lage der deutschen Zeitungen 2021“ vom Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger. Aufgrund der umfangreichen Zahlen und Fakten und der Relevanz für die Medienbranche wird in diesem Kapitel mehrfach auf diese Quellen zurückgegriffen.
